本網(wǎng)訊 城市品牌是城市發(fā)展的“金名片”，它不僅彰顯著城市的獨(dú)特魅力，更承載著城市發(fā)展的潛力與希望。邵武市，這座位于武夷山南麓的美麗城市，近年來(lái)在城市品牌建設(shè)上積極探索、大膽創(chuàng)新，走出了一條獨(dú)具特色的發(fā)展之路。 從以文化 IP 打造“文明邵武”標(biāo)志，讓歷史文化在新時(shí)代煥發(fā)出新的光彩；到深耕竹產(chǎn)業(yè)，“武夷竹立方”品牌價(jià)值超 200 億元，實(shí)現(xiàn)了生態(tài)與經(jīng)濟(jì)的雙贏；再到打好綠色牌，“邵武黃精”鋪就振興“黃金”路，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興與產(chǎn)業(yè)發(fā)展。邵武市的實(shí)踐充分證明，城市品牌建設(shè)不僅是提升城市知名度和美譽(yù)度的有效手段，更是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。 《持續(xù)為“邵武是個(gè)好地方”注入新內(nèi)涵》一文,由人民日?qǐng)?bào)社主管的中央級(jí)報(bào)刊——中國(guó)城市報(bào)記者采寫(xiě)，中國(guó)城市報(bào)于5月5日整版刊發(fā)，隨后人民網(wǎng)進(jìn)行了全文刊載。讓我們來(lái)聽(tīng)聽(tīng)邵武市城市品牌建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn)——
持續(xù)為“邵武是個(gè)好地方”注入新內(nèi)涵 ■中國(guó)城市報(bào)記者 鞏?靜《中國(guó)城市報(bào)》（2025年05月05日第 09 版）
福建省邵武市水城相依，風(fēng)景如畫(huà)。薛學(xué)春攝 福建省南平市邵武市地處武夷山南麓，是南方集體林區(qū)重點(diǎn)縣，也是閩北工業(yè)重鎮(zhèn)。近年來(lái)，邵武市圍繞文化IP、竹產(chǎn)業(yè)、綠色農(nóng)產(chǎn)品等領(lǐng)域，積極建設(shè)城市品牌，在服務(wù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和民生福祉的同時(shí)，城市品牌形象日益鮮明。 文化IP讓市民對(duì)城市文化有了更深刻的認(rèn)知與認(rèn)同，竹產(chǎn)業(yè)品牌傳遞了生產(chǎn)、生活、生態(tài)“三生融合”的發(fā)展理念，綠色農(nóng)產(chǎn)品則是城鄉(xiāng)可持續(xù)發(fā)展的有力支撐……借山水之靈氣，繪發(fā)展之勝景，邵武市以城市品牌建設(shè)為抓手，持續(xù)為“邵武是個(gè)好地方”注入新內(nèi)涵，推動(dòng)城市品牌享譽(yù)全國(guó)、走向世界。 以文化IP為引擎， 打造“文明邵武”標(biāo)志 文化是城市的靈魂，承載著歷史記憶，塑造著城市精神。邵武作為頗具特色的閩北古城，文脈悠長(zhǎng)，自古人才輩出。要打造獨(dú)特的城市品牌，必須深入挖掘歷史文化資源，將文化精髓融入城市品牌內(nèi)涵，激活精神認(rèn)同。 針對(duì)品牌特色不鮮明、傳播方式較傳統(tǒng)、公眾參與度不高等普遍存在的問(wèn)題，邵武市提出以城市文化IP為引擎，以城市精神文明為錨點(diǎn)，將歷史名人卡通化IP做為紐帶，為城市文化建設(shè)注入新的活力和動(dòng)力。 邵武市人民政府黨組成員、副市長(zhǎng)鄭垚在接受中國(guó)城市報(bào)記者采訪時(shí)表示：“塑造城市品牌形象本質(zhì)在于將抽象的城市精神具象化，成為人們看得到、記得住的集體記憶。邵武市以市花含笑花為靈感，將漢字‘文’的意象融入其中，與邵武市的自然環(huán)境和人文精神緊密相連，打造出‘文明邵武’標(biāo)志，象征著城市的堅(jiān)韌與芬芳?！?/p> 和平古鎮(zhèn)的青磚琉瓦間，藏著137名進(jìn)士的翰墨書(shū)香；黃峭公的“遣子密碼”，成為“家文化”的源頭；李綱的愛(ài)國(guó)詩(shī)篇、張三豐的太極哲學(xué)、嚴(yán)羽的《滄浪詩(shī)話》，皆為邵武賦予了獨(dú)一無(wú)二的精神內(nèi)核。這些元素被提煉為“文明邵武”的四大卡通使者——黃峭、李綱、嚴(yán)羽和張三豐，不僅備受市民喜愛(ài)，更通過(guò)民俗活動(dòng)、研學(xué)課程等，讓歷史人物“活”成了年輕人的“文化偶像”。而“邵武是個(gè)好地方”的標(biāo)語(yǔ)，則像一根金線，串起了這些散落的珍珠，成為城市品牌的核心底色。 水杯、手提包、筆記本等文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)，使邵武的城市文化更加親近人們生活。不少市民表示：“以前覺(jué)得品牌是標(biāo)語(yǔ)，自己只是一個(gè)旁觀者，現(xiàn)在真正轉(zhuǎn)變成參與者，很有成就感?！?/p> 如今，“文明邵武”系列IP在各大平臺(tái)累計(jì)播放量突破百萬(wàn)次，相關(guān)話題討論量超10萬(wàn)次，90%受訪市民表示對(duì)邵武城市文化更了解了，也讓城市品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)了從“塑形”到“鑄魂”的深刻轉(zhuǎn)型。 深耕竹產(chǎn)業(yè)，“武夷竹立方” 品牌價(jià)值超200億元 邵武市林竹資源豐富，是福建省四大重點(diǎn)林區(qū)之一，竹林面積達(dá)4.49萬(wàn)公頃，立竹量1.35億株，年產(chǎn)毛竹1500萬(wàn)噸。近年來(lái)，邵武市立足資源優(yōu)勢(shì)，打造了全國(guó)首個(gè)竹產(chǎn)區(qū)區(qū)域公共品牌“武夷竹立方”，進(jìn)入了竹產(chǎn)業(yè)品牌化、國(guó)際化發(fā)展新階段。 鄭垚告訴中國(guó)城市報(bào)記者，“武夷竹立方”是邵武市踐行“兩山”理念的生動(dòng)實(shí)踐?！拔湟闹窳⒎健眑ogo整體設(shè)計(jì)為綠色的立方體，代表三生萬(wàn)物，蘊(yùn)含了要將小竹子做成大產(chǎn)業(yè)的品牌宗旨。其分為左右兩個(gè)部分，左邊是一個(gè)山字，設(shè)計(jì)為三根竹的造型，意為山中有竹，彰顯“三生融合”理念；右邊是一個(gè)篆體竹字印章，印章代表公權(quán)力，體現(xiàn)品牌的公共屬性，同時(shí)竹字形似雙人牽手，代表合作共贏，整體體現(xiàn)了“武夷竹立方”開(kāi)放包容、和諧共贏的發(fā)展理念。 為貫徹品牌發(fā)展理念，打造竹產(chǎn)業(yè)一二三產(chǎn)融合發(fā)展平臺(tái)，邵武市建設(shè)了武夷竹立方生態(tài)科創(chuàng)館，系統(tǒng)展現(xiàn)了全竹沉浸式應(yīng)用場(chǎng)景。 在這里，竹自行車、竹手表、竹鍵盤、竹茶杯……任何一件人們能想到或想不到的日用品都可以用竹子做出來(lái)。 “邵武市年消耗毛竹5500萬(wàn)根、137.5萬(wàn)噸，毛竹利用率達(dá)100%。竹筷占全國(guó)產(chǎn)量的60%，竹高爾夫球釘、竹勺占90%……”邵武市品牌服務(wù)中心主任危宇翔向中國(guó)城市報(bào)記者介紹，“這里的竹筍質(zhì)量、竹材生產(chǎn)性狀、抗性以及纖維長(zhǎng)度居全國(guó)前列。邵武市是全國(guó)唯一同時(shí)具備竹快銷品、竹家居兩條完整產(chǎn)業(yè)鏈的縣域，被譽(yù)為‘中國(guó)竹家居之都’和‘中國(guó)特色竹鄉(xiāng)’”。 在“武夷竹立方”品牌的引領(lǐng)下，邵武市竹產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)加工向高端制造的華麗轉(zhuǎn)身。產(chǎn)業(yè)鏈不斷延伸和完善，眾多竹企在品牌旗下凝聚，協(xié)同創(chuàng)新，共同開(kāi)拓市場(chǎng)，竹產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值逐年攀升，成為推動(dòng)邵武市經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁引擎。同時(shí)，邵武市積極拓展竹產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)空間，組織企業(yè)參加國(guó)內(nèi)外各類展會(huì)，將“武夷竹立方”品牌推向世界舞臺(tái)，向全球展示了邵武竹產(chǎn)業(yè)的綜合實(shí)力與潛力。 2024年，邵武市發(fā)布全竹茶空間團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，品牌出海亮相中歐非竹科技創(chuàng)新與綠色產(chǎn)業(yè)合作論壇，獲評(píng)國(guó)際竹產(chǎn)業(yè)品牌中心。經(jīng)中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)專家評(píng)審，“武夷竹立方”品牌價(jià)值達(dá)到202.37億元，品牌強(qiáng)度840，展現(xiàn)了在該行業(yè)領(lǐng)域的強(qiáng)大影響力和巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p> 目前，邵武市擁有竹制品企業(yè)292家，數(shù)量排名福建省各縣市區(qū)第一。2024年，邵武市竹產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值85.9億元，帶動(dòng)本地1萬(wàn)多人就業(yè)，有效增加了竹農(nóng)收入，也讓竹產(chǎn)業(yè)成為富民強(qiáng)市的重要支柱。 中國(guó)林業(yè)科學(xué)研究院首席科學(xué)家、國(guó)家竹林產(chǎn)業(yè)研究院院長(zhǎng)于文吉表示，我國(guó)竹產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展需要更多“武夷竹立方”。一直以來(lái)，竹產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨著企業(yè)規(guī)模小、品牌少的困境，“武夷竹立方”實(shí)現(xiàn)了我國(guó)竹產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌零的突破，對(duì)邵武市乃至全國(guó)竹產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)起到示范帶動(dòng)作用。未來(lái)，希望邵武市持續(xù)加大科研投入，通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)竹子在建筑材料、結(jié)構(gòu)材料等方面的創(chuàng)新突破，通過(guò)數(shù)智化和標(biāo)準(zhǔn)制定，推動(dòng)新技術(shù)和新材料的大規(guī)模應(yīng)用。 打好綠色牌，“邵武黃精” 鋪就振興“黃金”路 念響“山水經(jīng)”、打好綠色牌，近年來(lái)，南平市大力實(shí)施“武夷山水”區(qū)域公用品牌戰(zhàn)略，邵武市積極參與其中，強(qiáng)化特色品牌建設(shè)，深入挖掘本土地域資源，以豐富的中藥材資源與優(yōu)越的生態(tài)環(huán)境為依托，打造出“邵武黃精”綠色產(chǎn)業(yè)品牌。 邵武市農(nóng)業(yè)科學(xué)研究所所長(zhǎng)張毅介紹，邵武市因地制宜，利用林下空間資源進(jìn)行林下藥材復(fù)合種養(yǎng)，種植了黃精、厚樸、鐵皮石斛等十余種中藥材，實(shí)現(xiàn)藥林共享、以藥養(yǎng)林，形成了良好的生態(tài)循環(huán)。同時(shí)，邵武市把中藥材種植尤其是黃精產(chǎn)業(yè)，作為推動(dòng)鄉(xiāng)村全面振興的一項(xiàng)重要工作，出臺(tái)一系列政策，全力推動(dòng)黃精產(chǎn)業(yè)向種植、加工、研發(fā)、推廣、康養(yǎng)于一體的三產(chǎn)融合模式方向發(fā)展。 據(jù)介紹，邵武市2019年被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部認(rèn)定為第二批國(guó)家區(qū)域性中藥材（多花黃精）良種繁育基地。2023年，“邵武黃精”被列為福建省“福九味”中藥材產(chǎn)業(yè)集群項(xiàng)目，并獲得國(guó)家地理標(biāo)志產(chǎn)品證明商標(biāo)。擁有了國(guó)字號(hào)“身份證”，“邵武黃精”品牌影響力大幅度提升。 為了進(jìn)一步規(guī)范黃精的生產(chǎn)加工，提升品牌價(jià)值，邵武市制定《邵武黃精》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，參與制訂福建省《多花黃精規(guī)范化生產(chǎn)技術(shù)規(guī)程》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)、《多花黃精產(chǎn)地初加工技術(shù)規(guī)程》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)建了“邵武黃精”規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、品牌化發(fā)展格局。 福建省邵武市御草農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)有限公司董事長(zhǎng)趙許能告訴中國(guó)城市報(bào)記者：“通過(guò)政府對(duì)‘邵武黃精’地理標(biāo)志品牌的打造，提升強(qiáng)化了消費(fèi)者對(duì)道地藥材的信任，迎合了‘養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)’熱潮，也讓產(chǎn)品受到中高端消費(fèi)者青睞。通過(guò)線上線下相結(jié)合的銷售模式，邵武的黃精產(chǎn)品銷往廣東、上海、新疆、陜西等地，逐步覆蓋全國(guó)?！?/p> 目前，邵武市黃精種植面積達(dá)2.415萬(wàn)畝，國(guó)家區(qū)域性中藥材（多花黃精）良種繁育基地年育苗2000萬(wàn)株；開(kāi)發(fā)出黃精茶、黃精果脯、黃精餅干、黃精酒、黃精面、黃精芝麻丸、黃精原漿飲料、黃精飲片等系列產(chǎn)品，并熱銷省內(nèi)外，年產(chǎn)值近2億元，鋪就了一條振興“黃金”路。 來(lái)源：邵武市市場(chǎng)監(jiān)督管理局 編輯：譚一璇 審核：繆順春 李婷 終審：陳一沿 |
